Ursachen, typische Fehler und wie Sie Ihre Website in ein funktionierendes Akquise-Instrument verwandeln Viele kleine und mittelständische Unternehmen stehen vor derselben Situation: Die Website ist online, technisch sauber umgesetzt und inhaltlich gefüllt – und dennoch bleibt ein entscheidender Effekt aus. Es entstehen keine oder nur sehr wenige Anfragen.
Unternehmenskommunikation gehört zu den Dingen, die in jedem Unternehmen stattfinden – auch dann, wenn sich niemand ausdrücklich darum kümmert. Mitarbeitende erzählen, woran sie arbeiten. Führungskräfte erklären Entscheidungen. Marketing schreibt Texte für Website oder Broschüre. Vertrieb präsentiert Leistungen. Und irgendwann ruft vielleicht auch einmal eine Journalistin an. All das ist Kommunikation. Die eigentliche Frage lautet also nicht, ob ein Unternehmen kommuniziert, sondern wie bewusst es das tut. Und spätestens dann, wenn Wachstum, Fachkräftemangel oder Veränderungsprozesse ins Spiel kommen, wird aus Kommunikation eine strategische Aufgabe.
EINFACHkommunikation Geschäftsführerin Annett Bergk ist zertifizierte AI Coordinator (TÜV) und verwandelt abstrakte KI-Konzepte nun in anwendbare Projekte und beschleunigt damit die digitale Transformation in Ihrem Unternehmen. Denn obwohl Künstliche Intelligenz im Mittelstand angekommen ist, bleibt sie in vielen Unternehmen ein Thema zwischen Neugier und Unsicherheit. Klar sieht man hier und dort die Möglichkeiten. Erste Tools werden getestet, Ideen entstehen, manches funktioniert überraschend gut. Und doch fehlt oft ein klarer Rahmen.
Kooperationen mit Blogger:innen und Influencern gehören heute zum festen Werkzeugkasten vieler Kommunikationsabteilungen. Die Idee dahinter ist schnell formuliert: Reichweite nutzen, Zielgruppen erreichen, Geschichten erzählen. In der Praxis scheitern viele Kooperationen jedoch nicht an der Kreativität der Beteiligten, sondern deutlich früher – beim Briefing. Denn während Unternehmen in Kampagnenzielen denken, Agenturen in Konzepten und Blogger:innen in Geschichten für ihre Community, fehlt oft eine gemeinsame Grundlage. Genau hier beginnt die Arbeit an einem guten Blogger-Briefing.
Wer sich aktuell mit Kommunikation beschäftigt, kommt an Künstlicher Intelligenz nicht vorbei. Zwischen Effizienzversprechen, regulatorischen Fragen und strategischer Unsicherheit entsteht jedoch ein Spannungsfeld, das mehr verlangt als Tool-Tests und erste Prompt-Erfahrungen. Genau hier setzt der „Praxisleitfaden für Künstliche Intelligenz in der Unternehmenskommunikation“ von Annett Bergk an. Im Februar 2026 erscheint bei Springer Gabler das neue Fachbuch: Auf 190 Seiten bündelt Annett Bergk ihre Perspektive als Kommunikationsberaterin, Strategin und Autorin – ergänzt durch fundierte Interviews mit führenden Köpfen aus Wissenschaft, Beratung und Unternehmenspraxis.
Grün, grün, grün sind alle meine Farben. Ja. Nein. Grün ist nicht gleich Grün. Gerade dann nicht, wenn wir Farben online und offline miteinander vergleichen. Zumindest sieht es nicht immer gleich aus. Die Erklärung für die unterschiedliche Wirkung des scheinbar „gleichen“ Grüns auf dem Rechner und ausgedruckt auf einem Blatt Papier liegt in den unterschiedlichen Farbräumen RGB und CMYK. Und genau hier beginnt ein Thema, das man nicht im Detail lieben muss – das aber verstanden oder professionell begleitet werden sollte.
Alte Handschriften sind für viele Menschen heute kaum noch zu entziffern. Dabei enthalten sie oft persönliche Dokumente, Briefe oder Aufzeichnungen, die Familiengeschichte bewahren – und ohne Transkription unzugänglich bleiben. Seit Anfang 2026 gehört die Transkription historischer Texte aus Sütterlin zu den Projekten auf dem Schreibtisch von EINFACHkommunikation.
Steht mir das? Würdest Du das empfehlen? So – oder doch lieber anders? Im Alltag fragen wir ganz selbstverständlich nach der Meinung anderer. Zu Outfits, zur Einrichtung, zu Entscheidungen. Im beruflichen Kontext – insbesondere bei digitalen Projekten und virtueller Zusammenarbeit – passiert das deutlich seltener. Das Vier-Augen-Prinzip klingt schnell nach Kontrolle, Feedback nach Kritik von oben nach unten. Wir finden: Das geht EINFACH besser. Deshalb haben wir die Website-Review als festen Service in unser Portfolio aufgenommen.
Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird für Marketing- und PR-Abteilungen immer relevanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing gehört Influencer Marketing inzwischen zum festen Instrumentarium moderner Unternehmenskommunikation.
Annett Bergk, langjährige Kommunikationsberaterin, Autorin und Profilstimme im Fachmarkt, hat seit Mitte Mai 2025 die PR-Journal Chefredaktion übernommen. In dieser Rolle verantwortet sie die redaktionelle Ausrichtung, Themenplanung, Publikationsqualität und strategische Weiterentwicklung eines der zentralen Fachmedien der deutschsprachigen Kommunikationsbranche.
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