Große Bilder, klare Struktur, ein paar Stichpunkte – und schon steht sie da: die fertige KI PowerPoint Präsentation. Zumindest versprechen das viele KI-Tools. Wer heute eine Präsentation erstellen möchte, bekommt innerhalb weniger Sekunden Folienvorschläge, Layouts und Inhalte geliefert. Beeindruckend? Ja. Fertig? Nicht unbedingt.
Annett Bergk, Geschäftsführerin von EINFACHkommunikation, ist Mitglied der Jury des C-Level Video Award 2026. Der Award zeichnet herausragende CEO-, CFO- und Board-Level-Videos in den Bereichen Investor Relations, ESG-Kommunikation sowie Leadership & Corporate Storytelling aus.
Wer Expertenstatus aufbauen möchte, denkt häufig zuerst an Sichtbarkeit: an LinkedIn-Beiträge, Fachartikel, Podcasts oder vielleicht sogar ein eigenes Buch. Verständlich. Schließlich sollen Inhalte Aufmerksamkeit erzeugen, Reichweite schaffen und Fachwissen sichtbar machen. Beim Live-Workshop des flexible office network in München standen zunächst andere Fragen im Mittelpunkt. Unter dem Titel „Vom Raum zum Menschen: Design, Architektur & Gestaltung als Hebel für die Arbeitswelt“ wurde darüber diskutiert, wie Räume Zusammenarbeit beeinflussen, Unternehmenskultur prägen und Menschen miteinander verbinden.
Seit über 30 Jahren unterstützen engagierte Bad Honneferinnen und Bad Honnefer das Caritas Baby Hospital (CBH) in Bethlehem – zunächst als Projektgruppe der katholischen Kirchengemeinde St. Johann Baptist, heute als eigenständiger, gemeinnütziger Verein. EINFACHkommunikation unterstützt diese engagierten Menschen seit gut drei Jahren als Sparringspartner für Grafikdesign.
Künstliche Intelligenz ist in der Public Relations angekommen. Sie wird für Datenanalysen, Monitoring, Content-Erstellung und Chatbots eingesetzt. Gleichzeitig wächst die Unsicherheit im Umgang mit den Ergebnissen und ihrer Einordnung. Für die Deutsche Journalistenakademie hat Annett Bergk einen Studienbrief zu „KI in der PR“ verfasst. Ziel war es, Orientierung zu schaffen: Was leisten KI-Anwendungen tatsächlich – und unter welchen Voraussetzungen sind sie sinnvoll einsetzbar?
Ursachen, typische Fehler und wie Sie Ihre Website in ein funktionierendes Akquise-Instrument verwandeln Viele kleine und mittelständische Unternehmen stehen vor derselben Situation: Die Website ist online, technisch sauber umgesetzt und inhaltlich gefüllt – und dennoch bleibt ein entscheidender Effekt aus. Es entstehen keine oder nur sehr wenige Anfragen.
Unternehmenskommunikation gehört zu den Dingen, die in jedem Unternehmen stattfinden – auch dann, wenn sich niemand ausdrücklich darum kümmert. Mitarbeitende erzählen, woran sie arbeiten. Führungskräfte erklären Entscheidungen. Marketing schreibt Texte für Website oder Broschüre. Vertrieb präsentiert Leistungen. Und irgendwann ruft vielleicht auch einmal eine Journalistin an. All das ist Kommunikation. Die eigentliche Frage lautet also nicht, ob ein Unternehmen kommuniziert, sondern wie bewusst es das tut. Und spätestens dann, wenn Wachstum, Fachkräftemangel oder Veränderungsprozesse ins Spiel kommen, wird aus Kommunikation eine strategische Aufgabe.
EINFACHkommunikation Geschäftsführerin Annett Bergk ist zertifizierte AI Coordinator (TÜV) und verwandelt abstrakte KI-Konzepte nun in anwendbare Projekte und beschleunigt damit die digitale Transformation in Ihrem Unternehmen. Denn obwohl Künstliche Intelligenz im Mittelstand angekommen ist, bleibt sie in vielen Unternehmen ein Thema zwischen Neugier und Unsicherheit. Klar sieht man hier und dort die Möglichkeiten. Erste Tools werden getestet, Ideen entstehen, manches funktioniert überraschend gut. Und doch fehlt oft ein klarer Rahmen.
Kooperationen mit Blogger:innen und Influencern gehören heute zum festen Werkzeugkasten vieler Kommunikationsabteilungen. Die Idee dahinter ist schnell formuliert: Reichweite nutzen, Zielgruppen erreichen, Geschichten erzählen. In der Praxis scheitern viele Kooperationen jedoch nicht an der Kreativität der Beteiligten, sondern deutlich früher – beim Briefing. Denn während Unternehmen in Kampagnenzielen denken, Agenturen in Konzepten und Blogger:innen in Geschichten für ihre Community, fehlt oft eine gemeinsame Grundlage. Genau hier beginnt die Arbeit an einem guten Blogger-Briefing.
Wer sich aktuell mit Kommunikation beschäftigt, kommt an Künstlicher Intelligenz nicht vorbei. Zwischen Effizienzversprechen, regulatorischen Fragen und strategischer Unsicherheit entsteht jedoch ein Spannungsfeld, das mehr verlangt als Tool-Tests und erste Prompt-Erfahrungen. Genau hier setzt der „Praxisleitfaden für Künstliche Intelligenz in der Unternehmenskommunikation“ von Annett Bergk an. Im Februar 2026 erscheint bei Springer Gabler das neue Fachbuch: Auf 190 Seiten bündelt Annett Bergk ihre Perspektive als Kommunikationsberaterin, Strategin und Autorin – ergänzt durch fundierte Interviews mit führenden Köpfen aus Wissenschaft, Beratung und Unternehmenspraxis.
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