Teil 1 von 3: Was können die eigentlich? Am Anfang jeder Kampagne steht die Frage nach dem Adressaten. Und diese Frage wird zu oft zu ungenügend beantwortet. In einer dreiteiligen Serie berichtet Annett Helbig, wie eine detaillierte Analyse der Zielgruppe als Dreiklang von Können, Wollen und Dürfen aussehen und maßgeblich zum Erfolg der Kampagne und des ganzen Unternehmens beitragen kann.
Interview mit Anna Bause vom Deutschen Schauspielhaus zur Verzahnung von Marketing und PR Natürlich hat Content Marketing große Chancen, ein Unternehmen wieder ins Bewusstsein der Kunden zu bringen. Aber diese Chancen sind nicht neu, sagt Anna Bause (Foto), verantwortlich für Marketing und Kommunikation am DeutschenSchauSpielHaus in Hamburg. Redakteurin Annett Helbig fragt nach.
Die größten Erfolge in den Social Media werden mit Bewegtbild generiert. Dabei geht der Video-Einsatz für Unternehmen schon lange über das einseitige Verbreiten von Imagefilmen hinaus. Ich habe Thiemo Borchart, Digital Specialist bei Red Bull Deutschland, zum Spagat zwischen Informationsvermittlung und Produktplatzierung durch Online-Videos befragt.
Social Media boomt. Es gibt kaum eine Firma, die auf die Möglichkeiten durch Web 2.0 verzichten will. Doch wie wird der Trend weitergehen? Werden Communities und soziale Gruppierungen nur noch online auftreten? Ich habe Lena Sönnichsen, Head of PR & Social Media bei airbnb, zu den aktuellen Kommunikationsmöglichkeiten befragt.
