Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird für Marketing- und PR-Abteilungen immer relevanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing gehört Influencer Marketing inzwischen zum festen Instrumentarium moderner Unternehmenskommunikation.
Das Grundlagenwerk von Annika Schach und Timo Lommatzsch widmet sich genau diesem Themenfeld. Das Buch bietet eine fundierte Einordnung von Influencer Relations und Influencer Marketing, erläutert strategische Ansätze und zeigt anhand aktueller Beispiele, wie Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten können. Themen wie Planung, Evaluation, Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Rahmenbedingungen werden ebenfalls behandelt.
Auch Annett Bergk und Paula Slomian sind mit einem Fachbeitrag vertreten. Darin geht es um eine Frage, die in vielen Kommunikationsabteilungen zunehmend diskutiert wird:
Brauchen Unternehmen wirklich externe Influencer – oder liegen die glaubwürdigsten Stimmen bereits im eigenen Unternehmen?
„Warum nach externen Markenbotschafter:innen suchen, wenn doch die eigene Belegschaft unbekannte Schätze birgt?“, heißt es im Beitrag.
Interne Multiplikatoren, sogenannte Corporate Influencer, können sowohl für die interne als auch für die externe Kommunikation enorme Strahlkraft entwickeln. Mitarbeitende sprechen glaubwürdig über ihre Arbeit, ihre Branche und ihr Unternehmen. Gerade in Zeiten von Fachkräftemangel, Veränderungsprozessen und wachsender Informationsflut kann das ein entscheidender Vorteil sein.
Unternehmen, die ihre Kommunikation stärken wollen, setzen deshalb zunehmend auf Corporate-Influencer-Programme. Dabei geht es nicht nur um Social-Media-Aktivität, sondern um eine strategische Frage: Welche Stimmen aus dem Unternehmen können Themen sichtbar machen, Vertrauen schaffen und Dialog ermöglichen?
Die eigentliche Herausforderung beginnt allerdings erst danach.
Wie lassen sich Corporate Influencer identifizieren, befähigen und sinnvoll in die Kommunikationsstrategie integrieren?
Und welche Rolle spielt die Unternehmensleitung dabei tatsächlich?
Genau an diesen Punkten unterstützen wir Unternehmen regelmäßig in der Praxis. EINFACHkommunikation berät Organisationen beim Aufbau von Corporate-Influencer-Programmen und bei strategischen Fragen der Unternehmens- und internen Kommunikation. Dazu gehören unter anderem die Auswahl geeigneter Personen, redaktionelle Leitlinien sowie die inhaltliche Begleitung der Beteiligten.
Wer darüber nachdenkt, wie sich glaubwürdige Stimmen aus dem eigenen Unternehmen stärker in der Kommunikation einsetzen lassen, kann sich EINFACH melden.
Und wer sich zunächst tiefer in das Thema einlesen möchte, findet entsprechende Einordnungen auch in den Fachbüchern von Annett Bergk zur Unternehmenskommunikation und zu aktuellen Entwicklungen in der Kommunikationspraxis.
Das hier vorgestellte Buch bietet eine fundierte Einführung in das Thema Influencer Relations und richtet sich an Kommunikations- und Marketingverantwortliche ebenso wie an Studierende der Kommunikationswissenschaft, Public Relations und des Marketings.
