Wer sich aktuell mit Kommunikation beschäftigt, kommt an Künstlicher Intelligenz nicht vorbei. Zwischen Effizienzversprechen, regulatorischen Fragen und strategischer Unsicherheit entsteht jedoch ein Spannungsfeld, das mehr verlangt als Tool-Tests und erste Prompt-Erfahrungen. Genau hier setzt der „Praxisleitfaden für Künstliche Intelligenz in der Unternehmenskommunikation“ von Annett Bergk an.
Im Februar 2026 erscheint bei Springer Gabler das neue Fachbuch: Auf 190 Seiten bündelt Annett Bergk ihre Perspektive als Kommunikationsberaterin, Strategin und Autorin – ergänzt durch fundierte Interviews mit führenden Köpfen aus Wissenschaft, Beratung und Unternehmenspraxis.
Warum dieses Fachbuch zur Künstlichen Intelligenz in der Unternehmenskommunikation jetzt relevant ist
Künstliche Intelligenz verändert nicht nur Arbeitsabläufe, sondern Strukturen. Sie beeinflusst Datenprozesse, Rollenverständnisse, interne Abstimmungen und die Geschwindigkeit von Kommunikation. Damit wird sie zur strategischen Frage (und ist nicht nur eine Effizienzmaßnahme).
Das Fachbuch ordnet diese Entwicklung systematisch ein. Es beleuchtet unter anderem:
- Daten als Fundament KI-gestützter Kommunikation
- Interne Kommunikation zwischen Effizienz und Engagement
- Change-Kommunikation in Transformationsprozessen
- Medien- und Pressearbeit im digitalen Kontext
- Krisenkommunikation unter Echtzeitbedingungen
- Content-Marketing mit KI als kreativer Partner
- Organisatorische Verankerung von KI in Kommunikationsabteilungen
Im Zentrum steht dabei immer die Frage: Wie lässt sich Künstliche Intelligenz verantwortungsvoll und strategisch in der Unternehmenskommunikation einsetzen?
Expertise und Perspektiven: Mitwirkende aus Wissenschaft und Praxis
Die Einführung von KI berührt Führung, Organisationskultur, Datenkompetenz und Verantwortungsfragen gleichermaßen und der Praxisleitfaden lebt vom Dialog. Annett Bergk hat zahlreiche Expert:innen interviewt, die unterschiedliche Perspektiven auf KI, Kommunikation, Führung und Transformation einbringen. Mitgewirkt haben:
- Prof. Dr. Ana Adi
- Dr. Christian Cauers
- Patrick Hacker
- Ulrike Hanky-Mehner
- Markus Knöpfel
- Thomas Immich
- Nele Klipp
- Sandra Liebich
- Yvonne Schneider
- Volker Thoms
- Dr. Horst Tisson
Annett Bergk über das Spannungsfeld zwischen Technologie und redaktioneller Verantwortung
Im Vorwort beschreibt Annett Bergk die Entstehung des Buches als Arbeit im Spannungsfeld zwischen technologischer Dynamik und redaktioneller Sorgfalt. Zwischen Neugier, Skepsis und dem Wunsch, Ordnung in ein komplexes Thema zu bringen.
Diese Haltung prägt den gesamten Leitfaden. Er lädt dazu ein, KI weder zu idealisieren noch zu verteufeln, sondern strukturiert einzuordnen. Die Perspektive ist sachlich-analytisch und zugleich praxisnah – mit konkreten Ableitungen für den Alltag von Kommunikationsverantwortlichen.
Künstliche Intelligenz strategisch in der Unternehmenskommunikation implementieren
Das Fachbuch von Annett Bergk versteht Künstliche Intelligenz als strukturelle Entwicklungsfrage für Kommunikationsabteilungen. Wer KI integriert, verändert Prozesse, Verantwortlichkeiten und Arbeitsweisen. Aus den im Buch entwickelten Ansätzen ergeben sich praktische Fragestellungen, die viele Organisationen aktuell bewegen:
Wie datenbasiert ist unsere Kommunikationsarbeit wirklich?
Wo entstehen durch KI Effizienzgewinne – und wo neue Risiken?
Welche Leitplanken brauchen Teams im Umgang mit generativen Systemen?
Wie lassen sich interne und externe Kommunikation sinnvoll verzahnen?
Solche Fragen lassen sich nicht allein durch Lektüre beantworten. Sie gehören in Strategierunden, Workshops und strukturierte Entscheidungsprozesse. Genau dort entsteht der Raum, in dem Technologie, Haltung und Kommunikation zusammenfinden.
Fachbuch „Künstliche Intelligenz in der Unternehmenskommunikation“ jetzt entdecken
Der „Praxisleitfaden Künstliche Intelligenz in der Unternehmenskommunikation“ von Annett Bergk erscheint im Februar 2026 bei Springer Gabler. Weitere Informationen und Bestellmöglichkeit finden Sie auf der Verlagsseite.
Wenn Sie die Impulse aus dem Buch auf Ihre eigene Organisation übertragen möchten, sprechen Sie uns gern an. Manchmal reicht ein strukturiertes Gespräch, um aus vielen Einzelideen eine klare Linie zu entwickeln.
